Ny kampanje: “Har du sett deg selv utenfra?”

Vi har nå lansert første del av vår nye, todelte kampanje: Har du sett deg selv utenfra? Med denne kampanjen ønsker vi å få ungdom til å stoppe opp og reflektere over egne valg i trafikken, slik de faktisk ser ut fra utsiden.

I denne første delen retter vi fokuset mot bruk av elparkesykkel. Vi tar opp situasjoner mange kjenner seg igjen i: å være flere på én sparkesykkel, gruppepress fra venner, høy fart og manglende oppmerksomhet, spesielt når mobilen er involvert. Vi ønsker ikke å peke finger, men å vise ekte situasjoner som kan få flere til å tenke seg om én gang ekstra.

For å nå bedre gjennom hos målgruppen har vi valgt en annerledes visuell stil. Videoene starter med opptak som ser ut som de er filmet med iPhone - enten som en Snap fra Snapchat eller en livestream fra en fiktiv karakter. Dette har vi gjort, for det første, for at innholdet skal ligne mer på det ungdom faktisk møter i sosiale medier til daglig. For det andre, så skal videoene vise hvor teit det ser ut av andre som ser på, å bryte reglene på elsparkesykkel.

- Målet vårt er at det ikke umiddelbart skal oppleves som en kampanje, men som noe de selv kunne sett eller delt, sier Prosjekt- og kampanjeansvarlig, Lea Tvervåg.

Vi håper denne tilnærmingen gjør at flere stopper opp og ser hele videoen, i stedet for å scrolle videre.

- Før vi gikk live har vi vært ute og testet ideen på flere videregående skoler. Tilbakemeldingene vi fikk fra ungdommene selv har vært avgjørende for hvordan kampanjen har blitt til slutt. Det har gitt oss verdifull innsikt i hva som faktisk treffer, sier Lea Tvervåg.

Dette er bare starten. I neste del av kampanjen bygger vi videre på samme uttrykk og univers, men retter fokuset mot fart.